“前瞻2026：第26届快消品高层年会”近日在上海召开，东方快消品中心在会上发布的《2026中国快消品产业年度报告》显示，2025年国内快消品行业整体呈现温和增长态势。据调查，34.8%的快消品企业营收实现增长，28.2%的企业营收与上年持平，另有37%的企业营收出现下滑。报告指出，行业增长动能正从流量驱动转向心智驱动，企业需通过差异化策略应对市场挑战。
即时零售成为行业关注焦点。报告预测，2026年即时零售市场规模有望突破万亿元大关。2025年该行业总规模已达9714亿元，同比增长24%，其中O2O平台模式占比63%，自营模式占28%，闪电仓模式占8%-13%。合印网络创始人贝念军在圆桌讨论中表示，消费者购物行为正从计划性购买向即时满足转变，这要求零售企业优化供给链、履约能力和用户体验，通过算法优化配送体系，并利用精细化数据驱动市场策略。
情绪消费正重塑快消品市场格局。报告显示，近六成青年消费者愿意为情绪价值买单，产品能否提供解压、治愈等体验成为购买决策的重要因素。和黄白猫首席营销官郁骢分享了品牌转型经验：通过推出洗碗慕斯、情趣香氛等创新产品，结合直播电商等新兴渠道，成功实现从传统日化品牌向情感价值提供者的转变。新潮传媒集团KA事业部总经理余虹强调，品牌需通过故事化营销与消费者建立情感共鸣，避免陷入“越忙越穷”的困境。
AI技术加速渗透产业链各环节。报告指出，从产品研发到消费者运营，数智技术正在驱动效率变革。麦德龙董事长许少川认为，AI对提升决策效率和优化零售体系具有关键作用，企业应在坚守产品本质的同时积极拥抱技术创新。东方快消品中心主任陈杰特别提到，分渠分品策略与大单品协同发展将成为重要趋势，以山姆、开市客为代表的零售商通过“宽类窄品”策略，在拓宽品类范围的同时精选特色产品，有效提升了市场竞争力。
渠道变革带来新的增长机遇。报告显示，零食集合店正以爆发式增长成为重要渠道，会员店体系也保持快速发展态势。在融资市场，2025年共有18家快消企业成功上市，较上年增加10家，其中8家选择在港交所挂牌。值得注意的是，具备情绪价值提升能力的企业更受资本青睐，反映出市场对消费升级趋势的积极响应。贝念军预测，未来超级品牌将通过场景细分和供应链优化赢得消费者，中小品牌则需通过灵活测试模式建立心智连接。
