近日，老铺黄金迎来开年首轮调价，此次调价幅度被传是其历史上最大的一次，引发市场广泛关注。在金价持续震荡上行的背景下，老铺黄金的调价举措点燃了消费者的购金热情，多地门店出现排队抢购的热闹景象，线上货品也大面积售罄。
据了解，老铺黄金上一次调价是在2025年10月下旬，当时现货黄金价格还在4000美元/盎司左右徘徊，而如今已重新站上5200美元大关。此次调价，老铺黄金主要产品涨幅多在20% - 30%之间，部分产品涨幅超出这一区间，相比以往加价力度明显增大。以热门款式为例，玫瑰花窗宝石款吊坠（13.6克）调价后售价39930元，价差达8250元，涨幅约26%；七子葫芦吊坠珐琅红款（30.6克）最新售价73800元，价差17480元，涨幅约31%。
调价前一天，记者实地探访老铺黄金上海多家门店发现，排队进店时长普遍在2、3小时以上。不少门店在晚间7、8点左右就采取限流措施不再排队，即便如此，仍延迟了闭店时间，而且许多款式早已售空。这种排队抢购的态势已持续多日，春节期间，老铺黄金推出“满1000元减100元”的促销活动，叠加调价预期，进一步刺激了消费者的购金热情。为应对抢购潮，多门店设置购买门槛，如单次购买饰品不超过5件、同款饰品限购不超过2件，每位顾客进店体验时间限制在30分钟内，但这些措施并未“吓退”购金者。
在社交平台上，网友们分享着各自的抢购经历。有人称在商场耗了12个小时，停车费都封顶了；有人为买老铺黄金购买门店所在景区80元门票，进去后发现前面排了近300号人。记者现场观察到，队伍中有不少外地专程赶来的消费者，还有人自带小马扎。期间，很多人用手机持续刷新老铺黄金线上店铺，偶尔能捡漏到一两件商品。随着线上折扣活动开展，老铺黄金线上商品快速售罄，甚至30多万的黄金蟾蜍、50多万的黄金鸳鸯摆件等也很快被抢光。
排队现场，黄金话题成为大家讨论的焦点，包括以旧换新缺斤少两、黄金投资、老铺从前克价与款式、如何抢到线上补货、哪款产品克价更低等。现场弥漫着“买到即赚到”的氛围，有消费者表示不管剩下什么款式都会买几样；甚至有人在排队现场加价转售刚刚抢到的线上订单，转单加价普遍在200至上千元左右，也有人平价转手只为攒积分、换首饰盒。在老铺黄金圈内，有“毕业”或“阶段性毕业”的说法，即达到一定积分/金额、买齐心仪款式或攒了大量摆件。涨价前夜，有消费者称今年春节才“入坑”老铺黄金，目前已消费近百万，假期夫妻俩几乎每天都在取号、排队、买黄金，还因购买过多收到电诈风险提示。
在消费者热情追捧下，老铺黄金业绩大幅增长。本轮调价前两天，老铺黄金在线上开启品牌大促，活动开卖仅1秒，其天猫旗舰店成交额就突破3亿元，全天单店成交破10亿元，同比实现百倍增长。数据显示，老铺黄金北京SKP店几乎撑起所在商场年度总业绩的近七分之一。北京SKP汇聚众多全球顶奢品牌，老铺黄金脱颖而出，反映出奢侈品消费格局的变化。2025半年报显示，老铺黄金消费者与路易威登、爱马仕、卡地亚、宝格丽等国际五大奢侈品牌消费者平均重合率高达77.3%。其门店全部位于SKP系、万象城系高端商圈，在中国内地单个商场平均收入、坪效均排名第一，这个本土黄金品牌正全面逼近国际奢牌。2025年9月，LV老板Bernard Arnault来中国时还亲自探访老铺黄金门店。
不过，老铺黄金距离成为真正的奢侈品牌还有差距。一方面，尽管其一年几度涨价，但打折情况也不少，且品牌破圈后产品稀缺性受影响；另一方面，二手行情也是影响因素，相比传统奢牌，两者回收逻辑不同。但奢侈品资本已注意到古法黄金赛道，2025年末，琳朝珠宝、寶蘭两个黄金品牌先后完成亿元级别融资，其中寶蘭的跟投方包含Gucci母公司开云集团、雷军旗下顺为资本等。算上较早出圈的老铺黄金、君佩，赛道内已初步形成“古法黄金四姐妹”，且这四个品牌均已官宣开年首轮调价。这些产品定价远超普通黄金饰品，能承载设计美感、工艺价值和品牌内涵。有投资方指出，中国黄金市场正从过去以加盟驱动、产品同质化的模式，转向由文化、设计和原创驱动的新阶段。不过挑战也随之而来，古法黄金工艺并非难以复制，类似老铺黄金的设计已出现在多家品牌货架上，如何摆脱跟国际金价的关联性也是老铺黄金需要面对的问题。
