在社交媒体平台上，一场以“手搓”为核心的创意实践正在年轻群体中掀起热潮。小红书上，新年手工话题的浏览量突破10亿次，年轻人不再满足于购买现成年货，转而亲手制作贴画、挂件和春联。抖音平台上，“手搓万物”话题的播放量更是超过50亿次，内容涵盖从传统手工艺到智能硬件的各类创意作品。这种趋势不仅体现在个人兴趣领域，更催生出新的经济形态——一批以“手搓”为核心的产品和服务正在获得市场认可。
2024年，三名95后程序员开发的“死了么”App成为现象级产品。这款针对都市独居青年设计的应用，通过用户每日签到和失联通知功能，精准捕捉了年轻群体的安全焦虑与情感需求。尽管界面设计简单，但产品上线后迅速成为社交话题，甚至演变为年轻人自嘲与互助的文化符号。与此同时，00后创业者高星宇在宿舍用胶板制作的机甲模型，不仅弥补了童年遗憾，更获得资本市场青睐，其创立的品牌“波动幻想”已与上市公司达成合作。
支撑这场创意革命的，是技术进步带来的制造门槛降低。电子元器件定制平台“嘉立创”的崛起便是典型案例。这家起源于华强北“一米柜台”的企业，通过提供小批量硬件生产服务，成为“手搓经济”的重要基础设施。其2024年财报显示，公司营收近80亿元，净利润同比增长35.19%，印证了个性化制造需求的爆发式增长。
市场研究机构的数据揭示了更深层的经济逻辑。艾媒咨询报告显示，2024年中国情绪经济市场规模达2.3万亿元，预计2029年将突破4.5万亿元。消费者对原创、个性化产品的偏好，为“手搓”产品提供了生存土壤。这些产品往往承载着独特的故事与情感，天然具备社交货币属性，成为年轻群体建立身份认同的重要媒介。例如，Labubu等潮流玩具的走红，正是这种趋势在消费领域的具体体现。
技术普及与商业创新形成合力，推动创意转化效率大幅提升。生成式AI降低了编程与设计门槛，模块化供应链缩短了产品落地周期。一个普通人现在可以在数周内将创意变为实物，这种变化催生了大量“一人企业”和“创意个体户”。他们的核心竞争力不在于规模生产，而是对生活场景的敏锐洞察和快速产品化能力。资本市场已开始布局这一领域，CMC资本与港投公司联合设立的“AI创意基金”，就明确将投资目标指向能够激发大众创意的工具和社区。
这场创意革命并非没有隐忧。以Etsy平台为例，这个全球最大的手工艺品电商平台，在扩张过程中逐渐改变了规则：卖家需要支付高额上架费、交易佣金和强制广告费，为了获得流量还必须不断优化运营。2022年，因佣金上涨引发的卖家罢市抗议，暴露出平台经济中权力再集中的问题。当制造权下放时，展示权、议价权和定义权却通过算法和商业规则被平台垄断，形成数字时代的“新佃农制”。
经济学家达龙·阿西莫格鲁的警告在此得到印证：技术进步若缺乏制衡，更容易成为巩固特权而非普惠大众的工具。工业革命时期机器对生产力的解放，最终导致工人异化为流水线零件；互联网时代知识平权的承诺，也因数字鸿沟的存在而大打折扣。如今驱动“手搓经济”的AI技术，同样面临着“替代”还是“赋能”的抉择。
对于大多数参与者而言，这些宏大的命题或许过于遥远。他们更享受在效率社会中创造“小确幸”的过程——通过亲手制作一件物品，确认自身的主体性。这种实践的价值不仅在于商业成功，更在于它证明了一个可能性：当技术抹平制造鸿沟时，人类的创意、热爱与情感洞察，将获得前所未有的展现空间。
