贵州茅台近日宣布，自3月31日起对产品价格进行调整，随后京东超市等主要电商平台迅速跟进调价。目前，在贵州茅台京东官方旗舰店内，2026年飞天53%vol 500ml茅台的售价已上调至1539元，消费者可每日12点参与抢购活动。
国家统计局最新数据显示，今年1-2月全国烟酒类零售总额同比增长19.1%，显著超出市场预期。京东超市酒类业务负责人透露，今年一季度平台酒类整体销售额同比增长超25%，其中自营业务增速达35%以上。茅台产品表现尤为突出，1月至今销售额同比增长超过50%，市场需求持续旺盛。
京东平台酒类用户呈现高消费力特征，年消费超5000元的用户占比超过60%，用户平均消费额（ARPU）同比增长15%。这种消费升级趋势为茅台新品推广提供了有力支撑。今年年初，由景泰蓝非遗大师刘永森监制的茅台飞天景泰蓝马年生肖礼盒在京东限量首发，年货节期间售出近1万套，稳居线上销售榜首。
在市场热销的同时，正品保障成为消费者关注焦点。去年10月，京东率先推出"名酒鉴真"服务，承诺茅台、五粮液等名酒100%无假货。该平台已投入超5000万元建立八大名酒鉴真中心，对入库产品实施100%事前检查。目前，这项服务已覆盖自营及第三方商家，通过源头采购、全程溯源、权威检测和售后保障等体系，为消费者构建起完整的正品防护网。
