前当当网创始人李国庆近日以一种高调姿态宣布回归电商行业，推出全新品牌“李享生活”，目标直指线上高端会员市场。在一段亲自录制的视频中，他眼神坚定，语气充满斗志：“我要带着30年的行业经验，重新站在电商一线。”这位曾因“抢公章”事件引发广泛关注的电商老将，选择在60岁这年再次创业，试图在品质消费领域开辟新天地。
根据李国庆的介绍，“李享生活”将专注于服务高净值人群，首年计划仅吸纳5000名优质会员，走小众化、高信任度的路线。其定价策略尤为引人注目——商品加价率严格控制在1.25倍以内，远低于传统电商平台普遍的2-3倍甚至更高的利润空间。他明确表示：“不靠信息差赚取暴利，只靠选品能力和供应链效率盈利。”这一举措被视为对当前电商行业“伪高端”和“价格虚高”现象的直接挑战。
李国庆的转型并非一时兴起。过去几年，虽然他逐渐淡出公司日常管理，但通过直播带货和社群运营，积累了相当规模的私域流量，并对用户需求有了更深入的了解。此次“李享生活”聚焦品质生活圈层，涵盖有机食品、设计师家居、小众美妆等品类，强调“严选+溯源+体验”，试图借鉴Costco和山姆会员店的成功模式，同时突出创始人个人品牌的背书和个性化服务。
然而，这条高端会员电商的道路并不平坦。京东PLUS、阿里88VIP、盒马X会员店等巨头已经占据了相当大的市场份额，而小红书、抖音等平台也在加速布局高净值用户消费场景。李国庆能否凭借个人影响力打破用户固有认知？5000人的“精英圈层”是否足以支撑其商业模型的可持续性？供应链管理、履约效率、用户复购率等关键指标，将成为检验其成功与否的重要标准。
更值得关注的是，公众对李国庆的印象仍存在争议。如何将“敢言敢为”的网红形象转化为“值得信赖”的品质保障，是他必须跨越的心理障碍。尽管如此，一位60岁的创业者依然选择躬身入局，本身就具有象征意义。在消费市场逐渐回归理性的背景下，如果“李享生活”能够真正实现“低加价、高品控”的承诺，或许能为行业带来一股新的风气。
不过，市场是否会为这位电商老将提供再次证明自己的机会，仍是一个未知数。
