在近日举办的战略沟通会上，欧莱雅中国披露了2025至2026年度的市场表现与未来规划。数据显示，2025年欧莱雅中国继续稳居美妆行业榜首，而2026年第一季度中国市场增速达中高个位数，显著领先于整体市场复苏节奏。尽管部分业务板块已恢复至两年前水平，但欧莱雅北亚总裁兼中国首席执行官博万尚指出，消费者行为的变化比销量回升更值得关注。
博万尚将中国消费者的转变归纳为三大趋势：性价比意识增强、AI决策工具普及，以及对产品相关性与可持续性的双重需求。他特别提到，超过70%的中国消费者在购物时会使用AI辅助决策，这一比例远高于全球其他地区40%的水平。消费者不仅要求产品"对个人有益"，还期待其"对环境友好"，这种需求升级正在重塑市场格局。
面对消费趋势的演变，欧莱雅将香氛、男士护理和医美领域确定为新的增长极。博万尚分析称，香氛品类因当前市场渗透率较低而具备巨大潜力，而护肤领域仍可通过精华等细分赛道实现精细化运营。针对彩妆市场，企业计划推出专为熟龄群体设计的新型气垫产品，以填补市场空白。
男士护理市场的崛起得到行业数据支撑——中国男性护肤及理容市场正以双位数增速扩张。博万尚在沟通会现场通过观察参会者性别比例，进一步印证了这一判断。他表示："男性消费者正在成为不可忽视的力量，这个市场蕴含着巨大机遇。"
在医美赛道，欧莱雅近期连续增持高德美股权的举动引发关注。继2024年底收购10%股份后，企业于去年底再次购入10%股权，持股比例升至20%。这一战略投资被视为欧莱雅布局专业美容领域的重要信号，标志着其业务版图向高附加值领域延伸。
