在经济回暖的大背景下，生活场景类消费呈现出持续走高的态势，消费者的消费观念也发生了显著变化，理性朴真的消费趋势愈发明显。近日发布的《2026快手用户洞察报告》围绕这一趋势，对快手的用户群体、平台消费优势以及经营策略进行了深入剖析。
当下，用户秉持务实精算的理性消费逻辑，在内容选择上，优先偏好真实实用、能够引发共鸣的生活化内容。短视频凭借其直观、便捷的特点，成为承接各类生活需求的核心入口。在众多短视频平台中，快手的内容更贴近日常民生，家庭、本地、三农类内容占比领先于其他平台，为用户提供了丰富多样的生活信息。
从用户规模来看，快手展现出强大的吸引力。其拥有7.72亿月活用户和4.13亿日活用户，新线、中年、女性用户占比突出。值得一提的是，非重合用户规模庞大，且这些用户的粘性与消费力更强，为平台的发展注入了强劲动力。报告按照生活角色将用户划分为家庭主理人、精养宝妈、小微经营者等九大核心人群，不同人群在内容偏好和跨品类消费特征上存在明显差异。例如，家庭主理人更关注家居生活类内容，在家庭用品、食品等方面的消费较为频繁；精养宝妈则对育儿知识、母婴产品等内容兴趣浓厚，在母婴用品、儿童教育等方面的消费投入较大。
在平台消费方面，快手紧扣六大生活任务场景，满足用户多样化的需求。用户呈现出搜后买、买后复购的显著特征，多品类消费金额与订单同步增长。广告主对快手在家庭、实用耐用品销售方面的优势给予了高度认可，许多品牌通过在快手平台投放广告，实现了产品销量的提升。快手依托信息、关系、时间三层信任场域沉淀用户资产，为品牌与用户之间建立了紧密的联系。
为了助力品牌实现长期韧性增长，快手推出了R3 + X + GMV经营模型。该模型依托用户搜索、加购等X行为，打通种草与成交链路。通过精准捕捉用户的需求和兴趣点，为品牌提供更有针对性的营销策略，提高品牌的转化率和销售额，推动品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。
