曾经，彩电是每个家庭客厅里的“C位担当”，是家庭财富的直观象征，结婚时若能拥有一台大彩电，那可是能让邻里都投来羡慕目光的“大件”。然而，近年来彩电市场却遭遇了前所未有的寒冬。数据显示，国内彩电市场零售量定格在2763万台，同比大幅下滑10.4%，直接跌破了3000万台这一重要关口，创下了近十年来的销量最低纪录。这一数据瞬间在网络上引发热议，“国内一年仅卖2763万台彩电，电视机真卖不出了”的话题迅速冲上热搜，人们不禁纷纷发问：电视机真的要被时代淘汰了吗？
回顾彩电市场的发展历程，2016年无疑是一个辉煌的巅峰时刻。那一年，国内彩电销量一举突破5089万台，几乎家家户户都有电视，大屏彩电更是随处可见，整个行业呈现出一片繁荣景象。然而，短短十年间，彩电市场却从巅峰迅速跌落，销量近乎“腰斩”，连续六年持续下滑，累计降幅超过30%。更令人尴尬的是，国内电视的开机率已经暴跌至不足30%，这意味着有七成家庭的电视常年处于闲置状态，仅仅沦为了客厅里的“摆设”。
导致彩电销量暴跌的原因是多方面的。首先，手机、平板等移动设备的全面崛起，对电视的核心使用场景造成了巨大冲击。在过去，饭后全家围坐在一起看电视、追剧、看综艺，是国人最为主要的娱乐方式。但如今，人手一部智能手机，短视频、直播、手游、长视频APP等应有尽有，内容更加碎片化、个性化，而且具有很强的私密性。人们可以随时随地观看自己感兴趣的内容，无需再迁就电视的播出时间，也不用为了抢遥控器而“争执”。年轻人宁愿躺在床上刷手机，也不愿意坐在客厅里看电视；就连老年人也学会了用手机看戏曲、追老剧，电视自然就被彻底冷落了。
其次，市场饱和也是彩电销量下滑的重要原因之一。经过几十年的普及，中国家庭的彩电保有量早已达到了饱和状态，几乎每户至少拥有一台电视，部分家庭甚至拥有多台。过去，彩电的换机周期在8 - 10年左右，但随着电视质量的不断提高，画质、技术等方面的迭代速度放缓，换机周期直接延长至10 - 12年，很多家庭都是不到电视坏掉就绝不更换。房地产市场的低迷也使得新房交付量减少，租房群体更倾向于精简家电，没有必要额外购买电视，新增需求几乎为零，彩电市场只能依靠老旧机型的替换来维持，销量自然持续走低。
再者，价格战的恶性循环也让彩电行业陷入了困境。为了争夺市场份额，各大彩电品牌纷纷疯狂降价。四五十寸的彩电价格跌至几百元，55寸4K电视的价格也仅千元出头，就连百寸大屏电视的价格也不过万元，彩电价格低得堪比“白菜价”。然而，低价背后却是利润的暴跌甚至亏损。以康佳为例，2025年其巨亏125.82亿元，彩电业务毛利率为 - 2.11%，卖一台就亏一台。行业两极分化现象严重，TCL、海信等头部品牌依靠海外市场和高端化战略勉强维持盈利，而众多中小品牌则纷纷倒闭退市，整个行业陷入了“越卖越亏、越亏越降”的恶性循环。
彩电的场景边缘化也是不容忽视的因素。如今，年轻人在装修新房时，不再热衷于打造传统的电视墙，而是选择安装投影幕布、留白墙面或者书柜，将客厅从“观影中心”转变为“社交休闲区”。投影仪、激光电视等产品的价格越来越亲民，百寸画面不仅便携灵活，而且不占空间，观影体验也不输传统电视，因此深受年轻人的青睐，进一步挤压了传统彩电的生存空间，让本就低迷的市场雪上加霜。
不过，电视机并非完全没有了市场，而是需求发生了变化，市场正在进行结构性调整。传统低价、小尺寸、基础功能的彩电确实已经卖不动了，但高端大屏、智能超薄、激光电视、艺术电视等高端产品的销量却逆势增长。这表明消费者并不是不需要电视，而是不再满足于“能看就行”的基本需求，他们更加看重画质、音质、智能化程度、外观颜值以及与使用场景的适配性，愿意为高品质、高体验的产品买单。
与此同时，海外市场成为了中国彩电品牌的“救命稻草”。在国内市场萎缩的情况下，TCL、海信、创维等头部品牌纷纷加大了海外布局的力度。2025年，全球彩电出货量为2.64亿台，中国品牌的占比超过了40%，海外销量占比更是超过了一半。海外市场尤其是东南亚、中东、非洲等地区，彩电的普及率较低，市场需求旺盛，成为了国内彩电品牌的“主战场”，支撑着整个行业不至于彻底崩盘。
对于普通消费者来说，不必因为彩电市场的变化而感慨时代的变迁，也不必纠结于是否要购买电视，只需根据自己的实际需求进行选择即可。年轻人租房或者居住在小户型房屋中，手机搭配投影仪完全可以满足日常的娱乐需求；对于追求家庭影院效果、注重品质生活的消费者来说，高端大屏、激光电视则是不错的选择；而对于普通家庭中还能正常使用的老旧电视，也无需盲目更换。
