在理性消费主导的市场环境下，品牌扩张门店的步伐趋于谨慎，但仍有不少品牌选择在商场“逆势开大店”，引发市场关注。这些大店不仅是品牌战略调整的体现，更成为商场吸引客流、提升消费体验的重要载体。
潮玩产业近年来呈现爆发式增长，中国市场规模预计在2025年达到850亿至877亿元，全球市场规模则将突破520亿美元。泡泡玛特作为行业头部品牌，近期在上海世茂广场和深圳深业上城连开两家近800平方米的旗舰店，其中上海店与南京路宏伊旗舰店组成“双旗舰阵容”。门店设计突破传统零售空间，通过四大主题区打造沉浸式IP体验：THE MONSTERS主题区构建奇幻森林，DIMOO主题区营造云朵梦境，SKULLPANDA主题区呈现宇宙隧道，MOLLY主题区则以手绘元素烘托暖心画室。这种场景化布局不仅吸引消费者驻足，更通过社交属性延长停留时间，带动复购率提升。
名创优品则以“乐园系”创新店型加速扩张，杭州壹号店以旋转木马为外立面核心创意，三层空间内设置摩天轮、海盗船等游乐装置，将摩天轮、海盗船等游乐元素转化为展陈装置，三层空间内，一层为IP集合、玩具，二层为IP集合、盲盒、食品，三层则是美妆护理、时尚配饰、户外出行等IP集合产品，三丽鸥、hellokitty、库洛米、史迪仔、皮卡丘等超百款IP产品与独家打卡场景，使其迅速成为城市热门打卡地。今年以来，该品牌已在深圳、武汉、重庆等城市落地多家大型门店，海外首店也于10月在泰国曼谷开业，形成全球布局网络。
消费电子品牌同样加速线下布局，通过场景化体验构建品牌护城河。华为智能生活馆杭州滨江天街店以钱塘江潮水为设计灵感，2800平方米空间涵盖运动健康、智慧办公、影音娱乐等五大场景，配备高端VIP室和独立咖啡吧。绵阳上马百盛授权体验店则将科技与本地文化结合，推出非遗DIY互动体验，开业期间购机补贴、试驾好礼等福利吸引大量消费者。小米集团通过“人车家全生态融合店”升级形象，昆明公园1903汽车旗舰店以城堡式设计打造“最美小米之家”，1600平方米空间内展示手机、家电、汽车等全系产品，预计年底全国将有3000家门店完成升级。
户外运动品牌借助全民健身热潮，通过专业化、细分化门店抢占市场。On昂跑在广州天环广场开设粤港澳大湾区最大门店，以“运动美学实验室”为主题，融合天河公园跑道灵感与现代“藻井”结构，同步上线联名系列提升潮流属性。迪卡侬成都来福士广场亚洲首家户外概念店聚焦徒步、攀岩等四大核心品类，通过垂直专业布局填补市场空白，开业期间举办城市户外挑战等活动吸引爱好者参与。数据显示，2025年我国户外产业规模将达8526亿元，运动品牌正通过场景化体验推动产业升级。
商场与品牌的合作呈现双向赋能效应。运动品牌提升出租率的同时，成为商场业绩稳定器。以三里屯太古里为例，运动品牌数量从2009年的9家增至2024年的35家，租户结构从“潮流轻奢为主”转向“重奢+高端运动”双核心，抗周期波动能力显著增强。这种合作模式不仅优化了商场客群结构，更通过沉浸式体验推动消费升级，实现品牌与商业体的共赢发展。
