【智能日报】2月27日消息，瑞幸咖啡近期的促销活动调整引发了消费者的广泛关注。曾经备受欢迎的9.9元咖啡券如今大幅度缩水，消费者发现，现在想要购买新品如褚橙拿铁等，价格已经远高于此前的9.9元。对此，瑞幸咖啡回应称，企业优惠活动调整是正常经营行为，活动范围、门店及适用饮品等可能会根据活动情况进行调整。
据智能日报了解，瑞幸咖啡此次调整促销活动的背后，反映了其过去一年的经营压力。最近发布的2023年Q4季度财报显示，瑞幸咖啡的净利润较上一季度下降了70%。在与库迪咖啡的激烈竞争中，瑞幸咖啡虽然取得了胜利，但也付出了沉重的代价。
业内人士分析，价格战对于瑞幸咖啡来说是一把双刃剑。虽然低价策略吸引了大量消费者，提高了门店客流量，但同时也影响了利润率。一杯售价为9.9元的咖啡，虽然不至于让瑞幸咖啡亏本，但利润确实变得相当微薄。在咖啡豆、奶等原材料成本以及运营、管理、终端空间等费用的压力下，加盟商也希望能够获得更多的利润。
然而，消费者对于瑞幸咖啡的预期并不乐观。近几个月来，瑞幸咖啡的股价一直呈下降趋势。为了让股东们放心，瑞幸咖啡必须重新展现出强大的盈利能力。因此，悄悄缩水促销活动、变相提高咖啡售价成为了瑞幸咖啡的必然选择。
随着瑞幸咖啡与库迪咖啡的价格战逐渐平息，咖啡市场的竞争也进入了下半场。业内人士认为，在未来的竞争中，产品品质口感以及供应链的完善将成为咖啡品牌比拼的重点。对于瑞幸咖啡来说，如何在保持价格优势的同时提升产品品质和服务质量，将是其面临的重要挑战。
