【智能日报】11月23日消息，近日，全国家用电器工业信息中心发布的《2023中国家电行业三季度报告》显示，彩电市场在三季度表现出市场规模逐步提升的趋势。与上半年相比，彩电市场零售额同比微幅下滑0.4%，为205亿元，标志着市场规模下滑幅度大幅收窄，市场需求呈现复苏迹象，行业结构性升级效果显著。
据智能日报了解，随着市场逐步回暖和行业升级加速，彩电业正经历着新一轮的变革。头部企业的业绩出现明显的分化。三季度报告显示，海信视像、TCL电子和四川长虹实现了营收和利润的双增长，而康佳和创维则面临营收和利润双降的局面，突显了头部企业之间的竞争激烈程度。
其次，品牌集中度持续提升。数据显示，三季度Top5品牌的零售额集中度接近70%，较去年同期提升了8.3个百分点。随着头部品牌份额的增加，彩电市场的线上和线下品牌数量减少，这表明中小品牌生存压力进一步加大，未来有望淘汰更多品牌。
彩电业的高端升级步伐正在加速。尽管整体需求仍较低，但主要厂商通过高端结构性升级策略，推动市场规模的扩大。新型显示技术如Mini LED、ULED X、OLED、激光等不断应用，大屏幕尺寸趋向75英寸以上，新型产品如艺术电视、游戏电视、音乐电视和壁纸电视等不断涌现，为消费者提供更丰富的生活娱乐场景。
尽管彩电市场销量低位震荡，但由于高端升级的加速，彩电零售额规模有望率先回升，头部彩电企业的业绩也将进一步改善。然而，在市场呈现出业绩分化、品牌淘汰和高端升级趋势的同时，彩电行业的竞争将进一步加剧，头部品牌需要依靠产品力稳固市场份额，后续追赶者则需迅速布局，打造属于自身的护城河。未来，市场格局可能演变为一超多强的格局，形成新的竞争格局。
